Estaba leyendo varios artículos sobre branding y hay algunos que lo pintan realmente como un proceso artificial y construido, como un vestido a medida basado solo en la moda y no en la persona que lo llevará. Por supuesto algunas marcas son así y se entienden con las agencias que las construyen “from scratch”. Pero […]
BLOG
¿Sabes si necesitas contar con un especialista en branding o si te basta con un diseñador?
Durante los 10 años ejerciendo como directora creativa en mi estudio de diseño he recibido a muchos empresarios y empresarias, algunos solo necesitaban a un buen diseñador y otros, aunque venían con un encargo de diseño, necesitaban recibir antes una consultoría de marca (ahí la semilla del servicio que doy ahora). ¿Cómo sabía quien sí […]
En búsqueda del cliente ideal
Pero ¿Qué es un cliente ideal? Para las microempresas suele ser ese cliente que te aprecia y con el que has hecho migas y que además te paga puntualmente. Para las empresas de servicios puede que sea ese cliente grande que te da trabajo continuo, estimulante y del que ha salido un proyecto de case […]
Si tu marca es un disfraz, te prefiero desnudo
En los últimos años he ido haciéndome consciente de como los seres humanos tenemos la tendencia a construirnos personajes falsos encima de nuestra verdadera esencia. Lo hacemos con buena fe, para encajar en la sociedad, asemejarnos a los modelos de éxito, ser aceptados por nuestros símiles o, como ápice, resultar admirados por otros. Este afán de […]
Porqué opino que el Branding es tarea del CEO antes de pasar a Marketing
En este breve vídeo reflexiono sobre porqué la estrategia de branding debe empezar por el “como” y el “para qué” de su fundador / líder / CEO y desarrollarse a partir de ahí.